Anunciados nesta semana, novos iPhones e Apple Watch prometem mudanças em mercados como saúde e mídia

 

 

O evento da Apple nesta semana teve como foco principal o lançamento dos novos iPhones, que estarão à venda nos Estados Unidos a partir de 21 de setembro, além do Apple Watch Series 4.

Como geralmente acontece, a empresa concentrou-se em dispositivos para consumidores e não sobre como usuários corporativos podem usar os dispositivos.

No entanto, os lançamentos poderão abalar vários setores.

São alguns deles:

Cuidados de saúde

A Apple influenciou a assistência médica repetidamente durante a última década, começando com a introdução do iPad. Quase imediatamente, médicos, cirurgiões e outros profissionais de saúde viram o valor do tablet como uma ferramenta ideal para ajudá-los a transmitir informações a pacientes e colegas.

A empresa construiu constantemente uma equipe interna de especialistas, principalmente em torno de dispositivos médicos que sabem como trabalhar com reguladores, pesquisadores e TI. Com a introdução das ferramentas HealthKit, ResearchKit e CareKit, a Apple tem estado na vanguarda do desbloqueio de dados pessoais de saúde e permitindo que os usuários compartilhem com equipes de atendimento, pesquisadores e até mesmo socorristas.

Alguns dos mais amplos estudos de saúde já realizados basearam-se no ResearchKit. Os iPhones e os Apple Watches permitem que o usuário entre em contato com os serviços de emergência e atendentes em segundos e eles fornecem informações importantes sobre a pessoa usando o cartão de informações médicas de emergência que pode ser acessado em um iPhone – mesmo quando o telefone está bloqueado. E cada vez mais, eles alertam para sinais de perigo e doenças que poderiam passar despercebidos.

A Apple não está diminuindo seus esforços – na verdade, está apenas começando. O anúncio desta semana de detecção de queda, completo com uma compreensão dos diferentes tipos de quedas, é uma grande melhoria voltada diretamente para os usuários mais velhos.

Há também o sensor de coração remodelado que pode não apenas alertar os usuários para o perigo que pode passar despercebido pelos médicos, mas também realizar exames em questão de segundos. Este avanço será capaz de fornecer informações importantes para cardiologistas, médicos de cuidados primários e atendimento de emergência.

A Apple também é conhecida por estar investigando outras habilidades nessa área, incluindo pressão arterial e monitoramento não-invasivo da glicose no sangue. A Apple poderia, inclusive, substituir equipamentos médicos em hospitais ou outros locais de atendimento – o Apple Watch não pode fazer um eletrocardiograma com várias derivações – mas a empresa está procurando aumentar essas habilidades permitindo o rastreamento em configurações não clínicas. Isso fornecerá muitas informações que hoje não é possível capturar facilmente a longo prazo.

Isso não significa apenas mais dados, mas mais dados do mundo real, já que os estudos mostraram que cerca de um quarto dos pacientes têm marcadores elevados, como frequência cardíaca e pressão arterial, no consultório ou hospital devido à ansiedade de estar em uma clinica.

A Apple tem a intenção de fornecer esses dados a usuários e médicos e incorporar dados contextuais importantes, como horário, local e informações sobre atividades.

Gráficos, mídia e marketing

Um ponto que a Apple continua a destacar é o poder da câmera do iPhone. A empresa frisa uma grande variedade de fotos capturadas no iPhone como parte de sua mensagem geral de marketing sobre o dispositivo. Começando no ano passado, a companhia também começou a martelar o poder não apenas do hardware de suas câmeras, mas também de seus processadores e capacidades de machine learning para obter uma foto perfeita. A Apple prega o iPhone como sendo igual às DSLRs de nível profissional, mantendo-se simples de usar.

Essa abordagem faz com que o iOS se torne uma plataforma de edição de imagens e vídeos por si só. A Adobe, há muito considerada o nome líder em fotografia e design digital, trouxe para o iOS uma parte cada vez maior de seus aplicativos pro, incluindo o Illustrator e o Photoshop. Isso significa que os profissionais de gráficos e mídia podem realizar uma quantidade cada vez maior de trabalho nos telefones de última geração da Apple, bem como no iPad Pro.

Esta tendência, combinada com a percepção de que a melhor câmera para qualquer trabalho é a que a pessoa tem com ela, abre o poder da fotografia, videografia e design móveis. Com opções, fotografar, editar e postar – ou preparar fotos para impressão – pode acontecer quase em tempo real.

À medida que o marketing passa de suas raízes impressas para mídias sociais on-line, gerenciamento de marca, eventos e até transmissão ao vivo, o iPhone suporta essa evolução ao permitir que fluxos de trabalho complexos sejam executados em segundos. Ele permite que as equipes de marketing se envolvam com eventos, tendências sociais e uma série de momentos que podem abrir novos mercados, clientes e o público de novas maneiras. Ele permite que resultados nítidos e detalhados sejam feitos a partir de fotos e vídeos em minutos ou até mesmo segundos, o que significa gerar toneladas de novos conteúdos a qualquer momento.

Combinar essas novas habilidades com as mídias sociais significa que um profissional de marketing pode criar uma campanha de qualquer lugar, gerar leads de qualquer evento e envolver os clientes onde quer que eles estejam.

Jornalismo e relatórios em tempo real

O mesmo poder que o iPhone coloca nas mãos de profissionais de marketing também chega para os repórteres que agora podem filmar, editar e publicar notícias em minutos. A internet, os smartphones, os blogs e as mídias sociais são forças poderosas no mundo da mídia há anos.

O vídeo de um telefone celular está disponível para jornalistas há muito tempo, mas também foi considerado menos valioso do que filmagens feitas com uma equipe e um produtor. Até recentemente, mas essa fórmula e o fluxo de trabalho que ela requer começaram a mudar nos últimos anos, enquanto as limitações de hardware e software em dispositivos móveis diminuíram.

Os recursos de edição fáceis de usar que os iPhones (e dispositivos móveis em geral) fornecem e ferramentas cada vez mais profissionais permitem que jornalistas e blogueiros tomem o poder em suas próprias mãos. Isso permite que informações brutas difíceis de acessar se tornem relatórios aprimorados que podem ser postados, transmitidos e entregues imediatamente à medida que a notícia se desdobra.

Varejo

Uma das primeiras empresas de realidade aumentada (RA) destacada pela Apple com a introdução da ARKit no ano passado foi a IKEA. O varejista de móveis fez uso da tecnologia para permitir que os clientes visualizassem como as peças de mobília ficariam em suas casas. À medida que o varejo se moveu para o mundo on-line, a capacidade de colocar produtos com precisão em casa tornou-se primordial.

Uma das maiores tendências atualmente no varejo envolve serviços de assinatura que entregam um pacote mensal contendo itens que uma empresa acha que vai agradar ou ser útil aos consumidores. Essas empresas dependem de dados e análises para reconhecer tendências e decidir o que enviar a cada mês. Sendo altamente orientado a dados, os novos iPhones permitem que os usuários compartilhem medidas detalhadas, estéticas e outras informações para as empresas.

Um prático dispositivo compatível com AR (e os algoritmos certos) podem ajudar a adequar o que as pessoas recebem começando quando se inscrevem em um serviço. Isso poderia incluir qualquer coisa das medições de nossas casas, nossos corpos ou qualquer outra coisa.

Além de simplesmente imaginar como uma cadeira IKEA ficará na sala de estar, as pessoas podem enviar medições do ambiente extra, detalhes sobre os móveis e as cores das paredes, carpetes e obras de arte em uma sala – uma empresa pode, então, puxar itens sob medida ou sugerir peças que estão “faltando”.

Da mesma forma, a mesma foto – juntamente com uma selfie – pode permitir que uma empresa ofereça lâminas de barbear específicas, creme de barbear, colônia ou até mesmo sugerir um corte de cabelo ou barba.

Fonte: Ryan Faas – Computerworld EUA